据国内权威调查机构新生代公司数据显示，2005年全国大学生年人均消费达10000元左右，远远超出国家统计局公布的同期城镇居民年均9600多元的总收入水平。也就是说，一名大学生一年花的钱比一个城里人一年挣的还要多。与此同时，随着中国国民经济持续走强和高校连年扩招，大学生们逐渐告别“寒窗苦读”，高消费、非理性消费、超前消费行为有所抬头。一些大学生盲目攀比、追逐名牌。对此，作为活动主办方之一的、被称为国内高校时尚期刊第一品牌的《新锐•健康女孩》杂志，希望通过推出此次活动，在大学生中传播正确的品牌观念，普及科学的品牌知识，倡导健康的消费理念。活动期间，主办方还将组织形式多样的品牌文化节、品牌讲座、品牌体验、学术交流等，让健康的品牌消费文化占领高校校园阵地。
据悉，此次活动历时100多天，行程覆盖全国近100所高校，辐射人群近3000万人，其调查样本之多，影响之广，创历次市场调查之最。据主办方介绍，本次活动将本着公平、公正、公开的原则，相关调查数据将由第三方权威机构认证，调查结果将在国内权威媒体进行发布。在强调权威性的同时，活动还将凸显公益色彩，将在校园举办公益演出、进行公益助学等活动。
